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百果园连续5年入选中国连锁百强榜 作者 / 杨洋

  6月9日电 日前,中国连锁经营协会(CCFA)发布了“2019年中国连锁百强”榜单,百果园再度上榜,成为唯一一家连续5年入选连锁百强的水果连锁零售企业,且连续是行业内唯一一家入选企业。

  数据显示,2019年连锁百强销售规模近2.6万亿元,同比增长5.2%。有18家企业实现了销售和门店的两位数增长,其中百果园、永辉超市、盒马鲜生、罗森、美宜佳等10家企业连续两年保持双位数增长。作为水果零售的龙头企业,2019年百果园集团全渠道终端销售额超过100亿元,门店数突破4000家。

  中国连锁经营协会会长裴亮分析指出,连锁百强企业的销售额增长部分得益于企业在全渠道业务上的积极拓展。也就是说,新渠道的积极拓展与新技术、新方法的运用,能给零售企业的发展注入新活力。

  纵观百果园的成长路径可以发现,2016年起,百果园开始搭建线上线下一体化运营体系。有了线上消费场景补充,百果园的获客渠道与产品销量均有了新的突破。此后,百果园又通过开发线上拼团小程序等,继续拓宽市场份额,以社群爆品策略和顾客社交关系链裂变等方式,吸引顾客下单并到门店自提,为线下门店实现了导流。

  2019年,百果园开始尝试直播领域,经过半年多的探索,找到了适合自己的直播方式。即采用自播为主的方式带货,曾创下4小时销售4000颗猫山王榴莲,观看人气超过32万人次的纪录。此外,百果园也积极尝试与KOL合作,今年参与了明星刘涛在聚划算的直播首秀,为百果园天猫旗舰店带货49000余件(5斤装)妃子笑荔枝,超过6,000,000颗,销售总额突破319万元。

  除了不断开拓新的销售渠道以及运用新技术、新方法,百果园也在品类上逐步拓宽,2019年宣布进军大生鲜领域,像做水果一样做生鲜,深入上游挖掘米面粮油、南瓜、红薯、鸡蛋、蔬菜等多品类,给消费者提供更多“好吃”选择。

【编辑:吉翔】


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